博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察）

上海博物馆近期推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”是其“对话世界”系列展览中的第六个重要展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展览。此前，该馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了超过277万观众，并带动了超过350亿元的城市综合消费。

当前，博物馆热潮持续升温，上海博物馆通过其世界文明大展成功吸引了观众的广泛关注。这种现象引发了人们对博物馆高质量发展如何能惠及城市，以及博物馆如何能为城市注入活力的思考。

促进交流互鉴，构建双向文化通道

上海博物馆人民广场馆于7月9日启幕了“美洲展”。入口处种植的玉米已长至一人高，象征着美洲的“玉米文明”。馆内大厅则矗立着一棵高大的“世界树”，引导观众进行一场跨越时空的文明对话。

上海博物馆馆长褚晓波表示，在成功举办了持续13个月的“埃及展”后，他一直在思考如何进一步提升展览的质量和影响力，并展望了将持续16个月的“美洲展”。

过去，国内引进的海外文物展览多依赖欧美博物馆提供藏品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博打破了这一传统模式，采用中国学者的视角解读世界文明，并在展览中融入中国文物，促成了两种古代文明之间的直接对话。

“埃及展”由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者自主策划，筹备时间长达一年半，策展团队曾多次前往埃及考察并挑选文物。最终，从埃及7家重要博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分，展出了图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像以及猫木乃伊等，展现了古埃及的辉煌与精神世界。

褚晓波认为，“埃及展”之所以能获得观众喜爱，关键在于其“内容扎实、视角新颖、机会难得”，并辅以本土化的学术解读，使观众能够深入理解异域文明的魅力。

在“美洲展”中，上海博物馆继续坚持由中方主导策划叙事，与国外团队合作策展，营造了平等互鉴的文明对话氛围。同时，借鉴了“埃及展”在藏品挑选、学术研究和展陈设计方面的成熟经验，打造了一个既有珍稀馆藏又具东方视角的特展。

更重要的是，展览促进了长效合作。早在“埃及展”筹备期间，上博便着手考虑与埃及开展联合考古发掘。上海博物馆副馆长陈杰介绍，以此为契机，上博与埃及最高文物委员会合作，在孟菲斯地区启动了考古发掘工作，这是中国考古队首次深度参与埃及古老核心遗址区的考古。

在筹备“美洲展”的过程中，上博已确定了新一轮文明互鉴项目，计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰的专题展览。通过这些展览，上博与埃及、墨西哥等国家建立了在考古、研究、保护、展示和利用等方面的合作，构建了中外文化遗产领域的合作机制，将“一次展览”拓展为“一条双向文化交流通道”。

多方联动，实现消费与情感的延伸

褚晓波坦言，“埃及展”的火爆程度超出了他的预期。该展的20万张早鸟票在30天内售罄，平均每天接待观众超过8000人次。

“美洲展”的预售情况同样火爆，早鸟票在40分钟内售出超过1万张，打破了“埃及展”的纪录，各项票务预售均远超预期。

“美洲展”展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展示了奥尔梅克、玛雅、印加等美洲文明的精华，其中包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重点展品。

上海博物馆团队深知，展览的“出圈”离不开文创产品的开发和教育活动的拓展。

在文创产品方面，“埃及展”推出了1200多款产品，而“美洲展”的文创品类将达到3000多个，数量翻倍。上海博物馆文创中心主任冯炜表示，文创产品定价亲民，70%以上价格在100元以下，同时注重文化贴近性，将古代符号转化为能够引发情感共鸣、受年轻人喜爱的产品。在“埃及展”期间，文创产品总销量超过300万件，总收入达4.4亿元。

在教育活动方面，上海博物馆教育部主任石维尘介绍，博物馆从“等待观众”转变为“主动服务”，将重点展览“轻量化”引入社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计两年内覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。

为应对展览热度带来的客流压力，上海博物馆在“埃及展”期间主动增加了220个夜场开放，并在收官周实现了168小时不间断开放，创造了全球博物馆的纪录。有观众在社交媒体上分享了凌晨3点在博物馆感受到的温暖与便利。

上海博物馆开放部主任李华强调，展览的热度源于优质内容，而温度则来自细致服务。博物馆坚持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研，优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。

展览还显著带动了城市消费。在“埃及展”期间，上博与东方航空合作推出“机票+门票”套餐，与游船公司打造“上博号”主题游轮，并与商圈联动开展“一票享惠”活动。据估算，该展览带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

“美洲展”将跨界合作推向新高度，创新性地推出了“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式。与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作推出“世界树之境”龙舌兰大展，与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区等，并推出了联票。

上海博物馆办公室主任孔宁表示，“五物联动”将博物馆从单一文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场所，形成了完整的消费链和情感链。

复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上海博物馆通过现象级展览，采用“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

体系支撑，实现城市文博生态的升级

“埃及展”的成功并非上海博物馆的“单打独斗”，而是上海市顶层设计、城乡文博一体联动以及政策体系保障的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源向基层延伸。

目前，上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹调配馆藏资源、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源的均衡分布。同时，上海还创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了全域文博的创新活力。

从上海市中心乘坐地铁17号线可达青浦新城，青浦博物馆坐落于一片花园之中。该馆举办的“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了包括上博在内的长三角9家机构的148件文物，展示了6000年前先民的生活，彩绘陶猪、四足方壶与良渚玉琮在此同台亮相，印证了长三角地区悠久的文化渊源。

青浦博物馆馆长王正指出，过去区级博物馆受限于文物资源、策展能力和学术团队，难以打造出圈展览，多以常规陈列和小型临展为主。上海博物馆与青浦区的文博合作，并非简单的“资源下沉”，而是深度融合，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了全方位、深层次的战略共融关系。

王正介绍，从馆际联动的内容输出，到考古前置的制度性支持，再到上博西馆的战略选址，上海博物馆已成为青浦文博事业发展的坚实后盾。

青浦博物馆从被动接受资源到主动孵化特色展览，从基层小众场馆发展为区域文化地标，其蜕变是上海文博全域生态升级的生动缩影。

如今，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸，一个全域文博发展矩阵已然形成。

资源下沉和全域联动带来了显著成效。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，全市博物馆的非本地观众比例将提升至67.89%。

从自主策划构建中国叙事话语权，到精细化服务传递文博温度；从深耕文创释放IP价值，到文旅商联动激活城市经济；再到制度赋能全域联动，头部资源盘活基层生态，这场持续出圈的文博实践证明：博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的重要支点。

褚晓波表示：“博物馆不再是一个孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。”